イギリス
2018年、ロンドン北部に住む2人の兄弟は、ちょっとした遊びをすることにしました。
ルイとミロ・ルシは、毎週開催される小規模なサッカーの試合を携帯電話のカメラで撮影し、その粗い映像をハイライトクリップの形でYoutubeにアップロードし始めた。
“自分たちの娯楽のためだった “とマイロは言う。”最初はチームのグループチャットのためだけだったのですが、そのうち、みんながふざけているクリップが本当に面白いことに気づき、より多くの人たちと共有することにしました。”
しばらくの間、ほとんど関心がありませんでした。ところが突然、5ive Guys FCと名付けられたチームの動画の1つが流行し、すべてが変わりました。
現在では、147,000人の登録者を誇り、動画の総再生回数は1600万回を超えています。Youtubeのサッカー人気が高まっている証拠です。
Youtubeとサッカーは、2005年に動画プラットフォームが設立されて以来、常に共通の話題で持ちきりでした。
最初のバイラルビデオは、プロサッカー選手のロナウジーニョがクロスバーを3回連続で叩くという3分間の映像でした。
それ以来、選手のクリップ、有名な試合のハイライト、チャレンジや寸劇は、何百万ものビューを蓄積する成功の手段であることが証明されています。昨年、YouTubeは 流れ は、そのプラットフォーム上で独占的にサッカーの試合を行うこともあります。最近では、「5ive Guys」のようなYoutubeのサッカーチームがオンライン空間を支配し始めました。
悪名高いアーセナルファンTVのようないわゆる「ファンカムチャンネル」の出現に始まり、今ではオンラインクラブ、試合のライブストリーミング、「インフルエンサープレイヤー」へと発展しています。
5ive Guysの勝利の方程式は、毎週行われる7人制のリーグ戦で、しばしば攻撃的で掟破りの相手と対戦する彼らの試合を撮影し、その映像に彼ら自身の解説を重ねることです。
また、このチャンネルは、サッカーそのものだけでなく、チーム内のさまざまな個性や、それぞれの物語に焦点を当てることで、成功を収めています。
全文公開：私自身、時々このチームでプレーしたことがあります。2019年、ひょんなことから自分のチームがリーグ戦で5ファイブガイズと対戦することになりました。試合後、マイロから「ストライカーを必要としている自分のチームを助けてほしい」と言われました。
しかし、このチャンネルがすぐに成功したわけではありません。
“最大の挑戦は、少年たちを説得してカメラに引き合わせることだった “とマイロは言う。最初はほとんどの子が恥ずかしがっていたのですが、「ありのままでいいんだよ」と励ましたと言います。
“他のYoutubeチームは、自分たちが面白いと思ったキャラクターを無理やり使おうとしますが、私たちはすべての個性が本物であることを確認し、それが本物であるからこそ、人々はそれに夢中になるのです。”
しかし、5.5Guys FCはネット上で熱狂的なファンを獲得し、今では実際に試合を観に来るファンもいる。この成功は、Soccer AMへの出演、完売したグッズ、複数のブランドとのパートナーシップにつながった。最新の動画は、アップロードから4日足らずで13万回以上の再生回数を記録しています。
多くの若者にとって、Youtube Teamsが提供する個人的でフィルターを通さないコンテンツは、エリートサッカークラブを追いかけるよりも親近感が湧くようです。5ive Guys FCの登録者の一人は、「各選手のことを本当に知っているような気がします」と説明する。「最後のビデオでは、私がその週の初めにメッセージで伝えたセレブレーションを、ある選手がやってくれました」。
選手と視聴者の関係は、従来のサッカーよりもYoutubeの方が確実に強い。「私たちのコンテンツは、完全にファンが求めているものに基づいています」とミロは言う。「チーム選びから、どの試合をやるかまで、すべて動画に寄せられた視聴者の声と同調しているんだ。
今日、毎週試合をアップロードし、一般視聴者に向けて発信しているYoutubeの老舗チームは数百にのぼります。YouTubeにアップされているサッカーコンテンツの分数をすべて集計すると、全部見るのに2,000年以上かかると言われています。著名なオンラインサッカー選手による年に一度のチャリティーマッチは、2022年のライブ視聴者数が260万人とピークを迎え、今年はこの数字を上回ることが予想されています。
コンセプトは比較的シンプルです：サッカークラブで、試合を撮影し、チームトーク、選手インタビュー、試合準備などの舞台裏の映像とともにYoutubeに独占的にアップロードするというものです。このモデルは、2016年にFifaコンテンツクリエイターのSpencer Owenが自身のチーム「Hashtag United」で初めて確立しました。
2023年まで早送りされ、彼のチャンネルは1億800万回以上の再生回数を記録しています。2018年初めには、チェルシーの選手でスペイン出身のセサル・アスピリクエタがクラブに投資し、共同オーナーとなった。ハッシュタグ・ユナイテッドは現在、エヴァートン、ウェストハム・ユナイテッド、アストン・ヴィラなど、プレミアリーグの大半のチームよりも多くのチャンネル登録者数を誇っています。
サッカーチームとして始まったこのチャンネルは、今では盛況なビジネスベンチャーとして機能しています。何千人ものコンテンツクリエイターが、Hashtag Unitedのようなチャンネルを運営することで生計を立てているのです。
クリエイターは、1,000人の登録者と4,000時間の視聴時間があれば、Youtubeパートナープログラムに参加することができます。このプログラムでは、Google Adsenseなどの収益化機能を利用することができます。
アドセンスを通じて、マーケティング担当者や広告主はYouTubeの広告枠を購入し、関連する動画に広告を表示することができます。広告を動画コンテンツに埋め込み、クリック数、再生回数、インプレッション数に応じて収益を得る仕組みで、コンテンツ制作者はこの収益の55％を受け取り、YouTubeは45％を受け取る。
チャンネルが十分に大きくなれば、他の収入の道も開けてきます。ブランドスポンサー、ファンファン、グッズ販売など、人気アップローダーには新たな収益オプションが用意されており、大規模で忠実なファンを維持できれば、健全な利益を上げることが保証されています。
Youtubeパートナープログラムを通じてだけでも、Hashtag Unitedは年間7万ポンド以上の収入を得ていると推定されます。2022年、米国におけるYouTubeの平均給与は、1週間あたり約1,154円でした。その前年には 高給取りトップ10 YouTuberの総収入は約3億ドルで、この数字は前年のトップクリエイターの収入を40％上回っています。
マイロによると、これは彼のチャンネル「5ive Guys FC」の始まりに過ぎず、「私たちはとても野心的です。将来的には、有名選手と一緒に本物のスタジアムで試合をしたり、イギリス国内をツアーして試合をしたり、ファンに会ったりしたいんだ” と語っています。
成功したビジネスモデル、熱心なファン、そして明確なビジョンを持つ彼のYoutubeチャンネルが、さらなる高みへ到達しない理由はないだろう。
