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地域的な認識を理解することは、グローバル組織のリーダーがより良い政策を生み出すのに役立つ。
2023年8月21日
HBRスタッフ; Makrushka/oxygen/Getty Images; Unsplash
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世界のデジタル広告業界は 推定 は6,000億ドルで、さらに増加している。フェイスブックや他のソーシャルメディアサイトは広告に人気があるが、インターネットに費やされるキャンペーンの多くは、何百万ものウェブサイトやアプリに分散しており、それらを収益化するアドテク企業からの監視や節度はほとんどない。広告主が日々のオペレーションを複雑なデジタル広告のサプライチェーンに委ねているため、企業は自分たちの広告がどこに掲載されているのかわからないことが多い。これは、消費者が個人の価値観やブランドイメージに基づいて購買決定を下すことが増えている現在、深刻な風評リスクを意味する。企業は3つのステップを踏む必要がある。広告キャンペーンをチェックすること、ブランド・セーフティ・テクノロジーを避けること、そして現金での返金を要求することだ。
御社の広告予算のうち、どれだけが偽情報に使われていますか？その答えは「ゼロ」だと思うかもしれない。結局のところ、ほとんどの評判の良いブランドは、陰謀論者、白人至上主義者、トロールファームと一緒に広告を出すことを積極的に求めてはいない。残念ながら、それは保証にはならない。プログラマティック広告の購入を日常的に監査したり、広告を掲載したいウェブサイトと直接提携したりしていないのであれば、デフォルトで、あなたのブランドは偽情報経済に直接貢献している可能性が高い。
