メタ、「Q5」のリードジェン製品のアップグレードを発表（はい、その通りです）

メタ社は、しばしば見落とされがちな連休明けに焦点を当て、一連のリードジェネレーション・ツールの改良を発表した。

Metaは、クリスマス直後から1月までの期間を “Q5 “と呼んでいる。多くの広告主がこの期間に出稿を控える中、Metaによると、同社のプラットフォームでキャンペーンを実施し、2024年1月の第1週にインスタントフォームコンバージョンリードのパフォーマンスゴールを使用した広告主は、2024年10月の第1週のレートと比較して、CPMの中央値が25％低く、コンバージョン率の中央値が5.4％高く、適格リードあたりのコストが26％低かったという。

今週発表されたMetaのリードジェネレーション製品のアップデートの中で：

コンバージョンAPIへのCRM接続がより簡単に

CRMをZapierと統合しているMeta広告主は、最大100,000件のリードイベントをConversions APIに無料で送信できるようになりました。2025年11月より、Salesforce Sales Cloudを使用している広告主は、CRMからConversions API経由でリードイベントを直接送信できるようになる。

Metaはまた、Events Managerのオンボーディング・プロセスを合理化したことも発表した。以前は、広告主はCRMとConversions APIを統合するために、複数のステップのセットアップを完了する必要があった。これには、リードの獲得からコンバージョンまでの販売プロセス全体を手作業でマッピングすること、販売サイクルの各ステージにラベルを付けること、追跡する対象を特定すること、広告を実行する前にどのステージが最も重要かを判断することなどが含まれていた。

広告主は、広告作成フローで直接、単一のコンバージョンイベントに対して最適化できるようになります。これは、販売や予約のような最も重要なコンバージョンイベントを選択し、その結果に対して最適化するようにシステムを導くことを可能にします。

Metaは、Conversions API CRM統合の有無にかかわらず利用可能な、追加の検証およびリードナーチャリングツールを導入しました。これらには以下が含まれます：

SMSによる電話番号、勤務先メールアドレス、住所確認

不正なフォーム送信を減らし、連絡先情報を確認するために、広告主は新しいSMS認証機能を使用して、見込みリードに電話番号の確認を要求することができます。require work email」機能を使用するキャンペーンでは、インスタントフォームを送信する前に、有効な会社メールを要求します（InstagramまたはMarketing API経由で利用可能）。

自動メッセンジャーフォローアップ

Metaは、広告主がMessenger経由で素早くリードを獲得できる自動リード生成エージェントをテストしている。自動エージェントは、フォローアップ電話のためにリードの空き状況を収集するなどのタスクを実行することができます。

サードパーティのリードナーチャリングテンプレートとの統合

Metaはまた、広告主がリード広告キャンペーンで既存のサードパーティのメッセージングテンプレートを使用できるようにする統合をテストしている。ManychatやBotcakeのようなプラットフォームは、リッチテキスト、画像、カスタマイズされたアクションを使用して、スケールの大きな自動化とパーソナライゼーションをサポートしています。

ウェブサイトとフォームにAdvantage+のリードキャンペーンが登場

Advantage+リードキャンペーンは、高品質のリードを求める広告主のためのMetaの自動化されたソリューションです。このキャンペーンはMetaのAIを活用し、オーディエンスターゲティング、プレースメント、予算を最適化することで、プラットフォームにより柔軟性を与え、費用対効果の高いリードを大規模に見つけることができます。

広告主は1つのキャンペーンでウェブサイトとインスタントフォームの両方からリードを生成できるようになり、メタによると、ウェブサイトフォームのみを使用する場合と比較して、リード単価が14%～24%低くなるという。この機能により、1つの広告セットで、迅速な送信経路を求めるユーザーにはインスタントフォームを、情報を共有する前に、より多くの文脈を好むユーザーにはウェブサイトフォームを動的に提供することができます。