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アンソニー・ショアは今日、最もユニークで個性的な仕事のひとつであるプロのネーマーである。
彼の仕事は、企業のために新しい名前を調達し、競合他社の中で目立つようにすることである。250を超える組織や製品の名前は、ショアのクリエイティブな才能によるものだ。
その中には、アクセンチュア、トナール・ホームジム、ヴァージン・ボヤージュ、ドレイヤーズ・スロー・チャーン・アイスクリーム、Yum！ブランドなどである。ショアはまた、Adobe Lightroomを含む有名企業のサービスや製品も提供している、 フェデックス カスタムクリティカルとフィットビットアイオニック
フォーチュン誌の取材に応じたショアは、自身の命名責任についてこう語っている：「世界で最高の仕事です。一日中座って、アイデアや言葉を考えています」。
彼はまた、仕事以外でも名前をつける習慣があることにも触れている：「名前を見ると、その感情を望むと望まざるとにかかわらず、感情を持ってしまう。それを消すことはできないんだ」。
56歳の彼は、自身のユニークなサービスに対する料金について言及したことはないが、StartupNationは、この分野の専門家は通常、タスクに応じて1万ドルから10万ドルを請求することを明らかにした。
ショアは、15年前に立ち上げたネーミング・エージェンシー、Operative Wordsを監督するようになり、ブランディング業界のトップにまで上り詰めた。ショップを経営する前は、コピーライターや植字工として働きながら、レキシコン・ブランディングやランドー・アソシエイツで知識を得ていた。
ネーミングの専門家である彼は、プロジェクトごとにオーダーメイドのプロセスを持っており、それはまず、クライアントとの会話からネーミングの狙いをリストアップすることから始まる。ここから、彼と彼のチームは言語学的ソフトウェアを駆使して1000以上のネーミング候補を作成し、その中からベストなものを約100に絞る。
そして、その名前が商標登録可能かどうかを調べる。クライアントとのミーティングの中で、彼は自分のアイデアを提示し、クライアントの好みに基づいて名前の候補が徐々に減っていき、最終的に最良の選択肢として1つが選ばれる。
56歳の彼は通常、7週間かけてひとつのプロジェクトに取り組む。ショアー本人によれば、良い名前はインスピレーションがあり、他とは違っていて、合法的に使用できるものでなければならない。
ショアがブランディング業界で30年以上のキャリアを持つ中で、特に注目されたプロジェクトのひとつが、プロフェッショナル・サービス企業であるアンダーセン・コンサルティングの新しい社名の調達だった。2000年8月、この組織は元会計事務所のアーサー・アンダーセンLLPと分離したため、社名変更を命じられた。
ランドー・アソシエイツの元ネーミング＆ライティング・ディレクターであるショアは、1億ドルをかけた改名プロセスの監督を任された。アクセンチュアという最終的な社名は、同社のオスロ・オフィスに勤務していたデンマーク人の女性社員が最初に提案したもので、最終的に上級パートナーによる投票で、他の社名候補を抑えてアクセンチュアが後継社名に選ばれた。
アクセンチュアが新しい社名になった理由を振り返って、ショアはこう語った：「アンデルセン・コンサルティングのロゴは、Aに上付き文字でCがついていました。
アクセンチュアは社名変更に多額の費用を費やしたが、アーサー・アンダーセンがエンロンとの会計スキャンダルに巻き込まれ、最終的に消滅したため、アンダーセンから切り離されたことは有益だった。
ショアは、良い名前に目がないため、ブランディングの失敗を疑うことができる。 X.彼はこう説明した：「Xはブランド犯罪です。ツイッターのブランドとそのエクイティ、そしてブランド化されたエコシステム全体を奪い取り、まったく差別化されていないこの既製品のアイデアでそれをデブランド化することは犯罪です」。
