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2024年 6月 13日 木曜日

ヨーロッパ: 状況にかかわらず、非常にダイナミックな観光セクター

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ウクライナ戦争

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ウクライナ戦争やインフレの進行など、欧州は厳しい状況にありますが、旅行者はその影響を受けることなく、旧大陸での滞在を継続しています(欧州旅行委員会発行の最新観測報告書)。

観光の回復が鈍化しているようには見えず、まったく逆である。実際、欧州の旅行者の77%が2023年の最初の6ヶ月間に旅行する意向を示しています。これは、昨年の数値と比較して16%の強い増加を示しています。

また、旅行者は自国外への旅行意欲が高まっており、現在、欧州内の海外旅行を好む回答者は63%で、2022年比で13%増加しています。

金融情勢にもかかわらず、欧州の旅行者の予算は減少していない。したがって、欧州の人々の37%が、次の休暇に1人当たり1,000~2,000ユーロの旅行費用をかけると回答しており、昨年と比較して6%増加し、19%が2,000ユーロ以上かけるとしています。これらの数字は、さまざまな面で不確実な時代にあっても、ヨーロッパ人にとって旅行がいかに重要であるかを示しています。

しかし、経済状況は旅行者にとっての懸念材料となっています。ヨーロッパ人の23%が旅行費用の上昇を懸念し、18%が個人の財政や経済状況が心配だと回答しています。この経済的な問題に対処するため、44%が2022年と比べて7%増加し、休暇をさらに前に予約しており、手頃な価格の旅行先が注目されています。

もう一つの行動変化は、旅行中の消費習慣です。調査対象者の18%が、休暇の予算内に収めるために、外出先での買い物を減らし、より安い宿泊施設を予約し、より手頃なレストランを選ぶことを計画しています。また、オールインクルーシブパッケージの購入や有料アトラクションの訪問回数を減らすことも、それぞれ12%、10%の回答者が考えています。

最近の統計によると、2023年上半期も、欧州の人々にとって旅行が最優先事項であることが示されました。これは、特に、計画されている旅行の大部分が欧州内であることを考慮すると、良いニュースです。このような傾向は、今年の旅行業界にとって心強いものであり、世界的な経済的課題に直面してもなお、旅行業界が回復力を発揮していることを示しています。消費者の信頼と事前予約に応えるため、業界は消費者ニーズの変化を注意深く監視・予測し、それに応じて商品を提供する必要があります。

Luís Araújo氏(欧州旅行委員会会長

2022年のデータに基づき、欧州委員会は、この観光活動の回復が2023年も続くと予想されるが、そのペースは緩やかであるとしている。今後、欧州への海外旅行は2025年に流行前の水準に達し、国内旅行は2024年に完全に回復すると予想されています。

例えば、2019年と比較したこのデータでは、他のほぼすべてのヨーロッパのデスティネーションが、パンデミック前の外国人到着数の80%以上を回復していることがわかります。また、アジア太平洋諸国の再開により、2023年にはヨーロッパへの旅行フローが押し上げられるでしょう。

全体として、南地中海沿岸の都市が年末に最も早く回復しました。物価高により、より手頃なデスティネーションの魅力が高まった。ルクセンブルク(-4%)、セルビア(-6%)、ギリシャ(-6%)、ポルトガル(-7%)も2019年の水準に近づいている。

回復が最も遅いデスティネーションは、ウクライナ戦争と、この市場に大きく依存しているデスティネーションのロシア人観光客の不足により、東ヨーロッパにあります。減少幅が大きいのは、フィンランド(38%減)、リトアニア、ラトビア、ルーマニア(いずれも42%減)です。

2023年を展望すると、欧州の観光セクターは力強い回復を続けると予想されます。ヨーロッパの短距離旅行は順調に回復に向かっており、観光業界の焦点は長距離の到着客にあります。今後数ヶ月の間に、アジア太平洋地域からの旅行者が待望の復活を遂げることを期待できます。観光産業が今年直面する多くの課題に対処するためには、観光産業が消費者の需要に対応し、旅行先での旅行者体験を向上させ、景気後退の影響を受けにくい市場やセグメントをターゲットにし続けることが不可欠です。

Luís Araújo氏(欧州旅行委員会会長

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